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超市設計:從心理學角度解讀超市入口及布局設計

作者: 【深圳萬維商業空間策劃設計有限公司】發表時間:2018-09-23 10:04:54瀏覽量:1502

逛超市想必是每個人的日常,而留心觀察的人在逛超市時,也許可以很清晰的揣摩到超市設計者的用心良苦,為何要這樣布局、什么品類的產品放在什么位置,你也許會學到很多視覺營銷的知識。

超市設計,其實也是屬于心理學的范疇。怎樣的超市設計,能迎合消費者內心真正的需求?怎樣的超市設計,能通過給顧客心理上的暗示,沿著某條設計好的路徑,引導進入超市的最深層,買更多他想買而沒有想到要買的東西。

下面我們將從入口和過道布局兩方面來闡述:

超市入口心理學
你會發現,大多數超市都會設計分開的入口與出口。當你進入入口時,意味著你不能回頭,必須走到出口,這樣就迫使你在離開之前,必須要與商店建立某種聯系產生某種互動。
 

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citylife超市入口設計

萬維超市設計案例-citylife

 
這就是為什么這么多超市都喜歡將新花、果蔬等產品放在前面的原因。所有這些顏色鮮亮的新鮮水果和蔬菜會讓人感覺超市的商品很新鮮、很有品質。會讓你更容易的聯想到吃水果的大快朵頤、健康的體魄、烹飪健康美味的飯菜等,也讓整個超市更加溫馨宜人。
 
想象一下如果你進入超市,展示在你眼前的第一類商品就是衛生紙或清潔產品,你會是一種什么心里。你會想到清潔衛生間或廚房的繁瑣、勞于形的疲憊等,這種布局會讓你在購物時感到沉悶。
因而,超市的入口設計需要遵從心理學,從顧客的心里角度去審視你的超市布局,這樣才能創造更加輕松的購物環境。

 W-SUPER超市果蔬區設計

萬維超市設計案例-W-SUPER

超市過道心理學
實踐證明,顧客所接觸的商品和品牌越多,他們購買的商品也就越多。因而超市過道設計以及貨架商品的布局應該旨在吸引顧客進入商店的中心和每個過道。

 仁和春天超市設計

萬維超市設計案例-仁和春天

舉個很簡單的例子,意大利面和意大利面醬總是被放在同一排貨架上,但商家從來不會把它們放在一起,這一點除了遵循商品分類的原則以外,還有一部分原因就是能進一步引導顧客進入更深層。
 
另一個例子,咖啡。咖啡可能是現代都市白領普遍喜歡喝的,很多超市在品類布局時,抓住了這一特點。他們不會將咖啡放到過道盡頭或者其他很容易夠到的地方,相反,他們把咖啡放在過道的中間,讓顧客在挑選咖啡的時候,能接觸到更多其他的商品。
所以你看,其實超市設計也應該遵循人的心理,從心理學角度出發去做超市設計或銷售策略,能更好的幫助整個超市獲得業績提升。
2018-09-23 1502人瀏覽